Книжковий бізнес

Програма курсу

• Запуск видавництва у період карантину
  • • Розробка концепції та стратегії.
    • Позиціонування та пошук своєї ніші на книжковому ринку.
    • Формування видавничого портфелю: як вирішити які книжки друкувати, методологія і критерії відбору.
    • Умови співпраці з авторами.
    • Кейси успішного видання блогерів.
• Книжковий маркетинг у ковідні часи
  • • Книжковий маркетинг (узагальнено – що до нього відносимо, як класифікуємо).
    • Як змінився маркетинг у ковідні часи.
    • Зміни в офлайні (зміни у роздрібній торгівлі, співпраця видавець-книгарня, скасування подій і лімітування місць на івентах тощо).
    • Зміни в онлайні (віртуальні промо-кампанії, віртуальні автографсесії, успіхи і невдачі онлайн фестивалів).
    • Ключові виклики ковідних часів (проблеми у роздрібній торгівлі, залежність від рішень держави, цінові війни між найбільшими гравцями ринку, неможливість обрахувати і проаналізувати ринок і читацькі уподобання 2020 і 2021).
    • Куди йдемо? Чого очікувати від книжкового маркетингу в найближчому майбутньому.
• Книжки і digital
  • • Просування книжок в інтернеті.
    • Найбільше ефективні інструменти PR у книжковому бізнесі та як ними користуватися.
    • Специфіка різних соціальних мереж.
    • Контент-план та етапи його реалізації.
    • Вдалі та невдалі кейси digital маркетингу.
• Онлайн-продажі та організація роботи ритейлу в часи пандемії
  • • Особливості інтернет-продажів у часи карантину.
    • Оперативна логістика: стандарти кур’єрської доставки.
    • Організація точок самовивозу та відкриття центральної книгарні.
    • Принципи поповнення каталогу найменувань.
• Продажі, логістика і дистрибуція книжок
  • • Планування продажів, сезонність продажів і що з цим робити
    • Специфіка оффлайн книгарень, інтернет-магазинів і великих торговельних мереж.
    • Участь у книжкових ярмарках: що потрібно знати і яких помилок уникати.
    • Як вийти на міжнародний ринок і налагодити дистрибуцію.
    • Аналітика і показники ефективності (KPI).
• Міжнародна співпраця
  • • Як продавати права за кордон.
    • Як купувати права для перекладів і які нюанси треба враховувати.
    • Практичні аспекти підготовки до міжнародного представлення свого видавництва.
    • Як готувати каталог видань.
    • Перемовини із закордонними видавництвами в умовах карантину та на міжнародних книжкових ярмарках.
• Створення lovemark у видавничій сфері
  • • Робота зі спільною та супровідні конкурси для читачів.
    • Фірмовий стиль видавництва.
    • Особливості планування, редакційний план і його втілення.
    • Партнерство та колаборації у видавничій галузі.

     

• Нові форми книговидання
  • • Робота з аудіоформатом книги та майданчики їх розповсюдження.
    • Пошук трендових книжок, умови співпраці для видавництва й автора.
    • Технічні інструменти та формування команди книжкової онлайн-платформи.
    • Перспективи розвитку електронних та аудіокнижок.